Корпоративные фильмы

Home / Корпоративные фильмы

Корпоративное видео

Корпоративное видео — это сжатая визуальная информация о компании, которая доносится до целевой аудитории в видео формате. В него включается все самое важное в экстрагированном и сконцентрированном виде, так как в несколько минут фильма нужно вместить максимум информации. Человеческое восприятие усваивает видео гораздо лучше, чем текст даже в сочетании с картинками. Это мощный инструмент для продвижения бренда или компании.

Очень часто встречается расхожее мнение, что корпоративный фильм это что-то вроде презентационного ролика-визитки. Отчасти это верно, но понятие корпоративного фильма намного шире, чем может показаться на первый взгляд. Он может нести имиджевую или информационную составляющие, быть предназначенным для внутренних просмотров или для внешних коммуникаций, пропагандировать определенные ценности или повышать продажи. Все эти нюансы дают большое количество видов и подвидов корпоративных роликов по назначению и содержанию.

Хороший корпоративный ролик — это микс из точно дозированных компонентов, которые можно представить в виде схемы.
Подобно тому, как из комбинаций кислого, соленого, сладкого и горького получают любой вкус, так и из сочетаний составляющих вышеуказанной схемы собираются корпоративные ролики под любые задачи. Рассмотрим их основные разновидности.

Презентационные фильмы

Презентационный фильм

Это классическая имиджевая «визитная карточка» компании, которая призвана оставить наиболее благоприятное первое впечатление и повысить уровень продаж. Причем для разных аудиторий содержание ролика может быть различно. В презентационный фильм включаются эффектные кадры, может добавляться анимация, 2D и 3D графика, различные визуальные и звуковые эффекты. Дикторский текст за кадром дополняет информацией видеоряд. Хороший презентационный ролик в некоторых случаях может выполнять несколько функций и заменяет множество слов. Это именно тот случай, про который говорится, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Иногда такой ролик можно использовать в качестве стендового фильма, мультипрезентации или видеовизитки.

Ролики-кейсы

Ролики об успешных проектах компании являются ее пассивным имиджевым капиталом. Выполненные однажды, они продолжают работать на ее авторитет и в дальнейшем. В таких роликах обычно показывается какой-либо успешный проект компании в его эволюционном развитии, от замысла до реализации. Назначением кейсов является привлечение новых клиентов. Ролики-кейсы могут быть частью презентационного корпоративного фильма.

Продуктовый ролик

В эволюционном развитии подачи информации о продукте за рекламным роликом следует продуктовый. Возможно, его было бы точнее назвать информационным. В нем дается подробное описание какого-то отдельного продукта. Следующим шагом идут видеокаталоги, где идет рассказ о линейках продуктов.

Стендовый фильм

Как правило, стендовые ролики создаются для выставок. Их основная задача — привлечь внимание посетителей, чтобы задержать у своего выставочного стенда. Они содержат яркие и запоминающиеся кадры и образы. Основной посыл ролика воспринимается визуально. Шум в выставочном павильоне не дает полноценно вслушаться в текст, поэтому звуковое сопровождение стендовых роликов состоит из музыки и ситуационных звуков.

Фильмы о корпоративной культуре

HR-фильм

Выражение «кадры решают все» не потеряло актуальности и в сегодняшних реалиях. Поэтому создаются фильмы про сотрудников и для сотрудников, которые объединены в большую группу HR-роликов. Они бывают для внешних и внутренних коммуникаций. К внешним относится рекрутинговое видео, ориентированное на потенциальных сотрудников, а к внутренним — фильмы о корпоративной культуре, достижениях, командной работе.

Профайлы

Для систематизации данных о сотрудниках или штатных единиц компании создаются профайлы в виде небольших роликов. В них собирается вся основная информация об объекте с комментариями. Тут же могут присутствовать и небольшие интервью. Такие ролики удобны для получения наглядной информации HR-специалистам.

Съемки корпоративов

Съемки корпоративов представляют своеобразную видеолетопись компании. Такие ролики пропагандируют корпоративную культуру и заботу компании о своих сотрудниках.

Корпоративные ток-шоу и интервью

Корпоративные ток-шоу и интервью помогают людям узнать больше о компании. В роликах показываются интервью с лицами, являющихся экспертами или авторитетом в определенных областях, и ток-шоу с сотрудниками. Сюда же можно отнести обращения генерального директора.

Учебный фильм

Учебные видеоматериалы можно определить в самостоятельную группу. По предназначению они делятся на ролики для внутреннего использования и фильмы для потребителей услуг и товаров компании. Площадки размещения могут быть самые различные, от сайтов и каналов youtube до DVD-дисков, прилагаемых в комплекте с продуктом. Учебные ролики могут комплектоваться в курс обучения или быть в виде видеоинструкции для какого-либо продукта. Главными требованиями к учебным фильмам являются наглядность и простота восприятия.

Сюда же можно отнести своеобразные базы знаний компании, где собираются ролики от сотрудников с рассказами, как они решали те или иные проблемы. Разновидностью учебных материалов является тренинговое видео, которое используется как вспомогательный инструмент при корпоративном обучении. По своему составу оно может иметь черты обучающего, репортажного, отчетного и других видов фильмов.

Отчетные фильмы

Отчетный фильм

Фильмы-отчеты отличаются большим разнообразием. Они могут предназначаться для инвесторов, акционеров, потребителей, государственных органов и прочее. Объектом отчета может быть реализация какого-либо проекта, освоение инвестиций, благотворительные акции и многое другое. При создании таких роликов основное внимание уделяется тезисному изложению. Одним из главных приемов визуализации является компьютерная графика. Она позволяет наглядно изложить материал в виде рисунков, графиков, цифровых выкладок.

Репортажный фильм

Такой способ подачи информации вызывает у зрителя наибольшее доверие, так как максимально приближен к реальной жизни. Репортажи могут вестись с мероприятий или быть посвящены каким-то событиям. Если это корпоративные ролики для внутреннего использования, то в них могут показываться трудовые будни отдельных сотрудников или подразделений компании. Съемка репортажных роликов не требует большого количества оборудования и времени на обработку материала. Но неудавшиеся кадры мероприятий переснять уже невозможно.

Документальный фильм

Документальный ролик по способу подачи материала имеет сходство с репортажным фильмом. Наиболее ярким примером такого жанра являются кадры кинохроники. В них с сухой педантичностью фиксируются происходящие события без художественных прикрас и постановочных съемок. Однако в действительности, документальный жанр это более широкое понятие, включающее в себя множество подвидов документальных роликов. В качестве примера можно привести:

  • технологический фильм — в нем показывается процесс производства какого-либо продукта или работа технологической линии;
  • Behind the Scenes или backstage — ролик, показывающий то, что происходит «за кадром» в прямом и переносном смыслах. Для киноиндустрии более применим термин Behind the Scenes. В таких роликах может показываться история создания замысла, оборудование и приемы, которые использовались при съемках, сцены, не вошедшие в финальную версию. Термин backstage подходит для других сфер бизнеса и рассказывает потребителю о том, что знает только производитель.

Рекламные ролики

Рекламный ролик

К разновидностям корпоративного видео можно отнести рекламные ролики, которые продвигают как бренд, так и продукт. Это отдельная категория фильмов, различающихся по способу подачи, по применяемым приемам, по длительности, по техническому исполнению, по площадкам распространения. В эту большую группу входят также вирусные ролики, промо ролики и другие.

Вирусный ролик

Для привлечения внимания к бренду, в роликах может использоваться эмоциональная составляющая. В основу закладывается эмоциональный сюжет, эффектные или шокирующие съемки. Игра на чувствах и эмоциях зрителей способствует вирусному распространению фильма среди широкой аудитории.

Промо ролик

Облегченная версия рекламного ролика, которая выполняется на натурных съемках. Отличительной чертой этого вида роликов является невысокий бюджет и минимальные подготовительные работы.

Видео запуска продуктов

Промежуточное положение между рекламным и продуктовым роликом занимает видео запуска какого-либо нового продукта. Здесь используются элементы рекламы, создается определенный имидж, дается пояснительная информация. Иногда может сниматься в формате промо ролика. Очень интересно воспринимается ролик, когда в него включается backstage. Это вызывает доверие у зрителя, так как ему показывается скрытая для обычного наблюдателя информация.

Имиджевые ролики

Имиджевый фильм

Логическим продолжением презентации является имиджевый ролик. Его главной целью является формирование положительного имиджа компании и повышение узнаваемости бренда. Под имиджевым фильмом понимается целая группа разноплановых роликов. К ним могут относиться рассказ о компании и сотрудниках, интервью с экспертами, видеоотзывы и многое другое. При создании имиджевых фильмов широко применяются постановочные съемки и художественная составляющая.

Видео про социальную ответственность

Дополнением к имиджевым роликам, проповедующим ценности компании, идет видео про социальную ответственность. В них показывается, как компания и ее сотрудники принимают участие в благотворительных акциях или выступают в качестве меценатов. Показ других сторон деятельности, кроме профессиональной, делает бренд более живым и подсознательно приближает его к потребителю.

Ролики для интернета

Ролики для интернета

Отдельной группой выделяются ролики для Интернета. Они отличаются спецификой показа. Если прокат роликов в эфире лимитируется стоимостью эфирного времени, то продолжительность и содержание роликов для интернета определяется целесообразностью. В них можно полнее развить мысль и передать больше информации, но при этом не допускать, чтобы зритель заскучал. Существуют ролики для сайтов, ролики для соцсетей, для каналов youtube. В качестве роликов для интернета часто бывают вирусные, контент-маркетинговые, рекламные и промо ролики.

Контент-маркетинговый ролик

Этот вид роликов призван увеличивать посещаемость сайта. Обычно, в таких видеоматериалах дается информация, полезная для потребителя. Это могут быть лайфхаки, обзоры, инструкции и многое другое.

Youtube каналы

Отдельным жанром можно выделить ролики для Youtube. Их объединяет площадка для размещения, хотя по содержанию и назначению они могут сильно различаться. Обычно корпоративные ролики для каналов youtube выпускают сериями. Это может быть обучающее, познавательное или развлекательное видео, вирусные или имиджевые ролики. Youtube является перспективной площадкой для продвижения, как бренда, так и продуктов.

Видео отзывы

Доверие к бренду и продукту вызывают видео отзывы. Это похоже по принципу действия на «сарафанное радио», но ролик создается компанией. Добросовестные компании используют реальные отзывы от реальных людей. Для этого делается подборка из уже существующих отзывов или студией выполняется профессиональная съемка мнений пользователей по предварительному согласованию с ними.

Графические ролики

В этом обзоре нельзя не упомянуть некоторые технические и художественные приемы подачи информации, которые применяются в корпоративном видео. Развитие цифровых технологий позволило увеличить наглядность видеоматериалов.

Инфографика

Один из самых удобных способов восприятия информации. Цифры и графики наглядно увязываются с видеорядом. Легко отслеживаются причинно-следственные связи. Обычно ролики с инфографикой в дополнительных пояснениях не нуждаются.

2D-графика

Для пояснения каких-либо процессов широко применяется 2D-анимация. Например, работа механизма в разрезе. Иногда в ролики включается полноценная мультипликация или инфографика сочетается с 2D-графикой.

3D-графика

Применение 3D-графики намного расширило возможности видеопродукции. С ее помощью создаются всевозможные эффекты. Кроме того, в корпоративном видео с помощью 3D-графики показываются еще не существующие, но уже запланированные объекты. Такой подход широко применяется в создании презентационного видео.

Прочие

Авторский фильм

Определение этого вида фильма задается не назначением ролика, а способом реализации подаваемой информации. Здесь возможны нестандартные подходы к построению сюжета, использование неординарной концепции. Создается эксклюзивный продукт, имеющий художественную ценность.

Кроме основных видов корпоративных фильмов есть множество разновидностей роликов со сходным назначением. Каждый из видов корпоративных фильмов выполняет свою строго определенную задачу. Но в комплексе они создают общий имидж компании и узнавание бренда. Поэтому не стоит недооценивать значение корпоративного видео.

Однако нужно понимать, что все эти видеоматериалы должны создавать профессионалы. Только в этом случае фильмы дадут полноценную отдачу. Наша студия имеет большой опыт работы с корпоративным видео, заточенным под различные задачи и предназначенным для разных целевых аудиторий. С помощью нашего оборудования можно делать и эффектные панорамные съемки, и вести живые репортажи с высоким качеством звука и изображения. Мы можем делать отличную макросъемку и создавать различные видеоэффекты, дополнять видеоряд чистым звуком и добавлять инфографику. Обращайтесь к нам, и вы получите профессиональный корпоративный фильм высокого качества.

ХОТИТЕ ОБСУДИТЬ ВАШ БУДУЩИЙ ПРОЕКТ?